Компания Apple обошла южнокорейского конкурента Samsung, заняв первую строчку по объёмам продаж смартфонов в 2025 году, с долей рынка в 20%, согласно исследованию аналитиков из Counterpoint Research. В отчёте говорится, что «Apple удерживает лидерство на глобальном рынке смартфонов с долей 20% и годовым ростом продаж в 10%, что является наилучшим результатом среди пяти крупнейших брендов».
В 2024 году лидером была Samsung. По мнению экспертов, успех Apple связан с расширением её присутствия и увеличением спроса в развивающихся странах и на рынках со средним уровнем дохода.
Модель iPhone 17 получила широкое признание и высокие продажи в четвёртом квартале благодаря удачному запуску, тогда как iPhone 16 показал хорошие показатели на рынках Японии, Индии и Юго-Восточной Азии. Samsung заняла второе место по рыночной доле с показателем 19% в прошлом году.
Поставки продукции Samsung выросли на 5% благодаря популярности моделей серии Galaxy A, а также премиальных устройств Galaxy Fold7 и S25. На третьем месте осталась китайская Xiaomi с долей рынка в 13%.
Компания Xiaomi продемонстрировала стабильный рост в 2025 году, поддерживаемый устойчивым спросом в развивающихся регионах и сбалансированностью продаж между флагманскими и среднеценовыми смартфонами. На четвёртом и пятом местах разместились китайские бренды Vivo и OPPO с общей долей рынка в 11%.
Помимо топ-5 лидеров, заметное увеличение показателей в 2025 году показали компании Nothing и Google — прирост составил 31% и 25% соответственно. В целом мировые отгрузки смартфонов выросли на 2%, что стало вторым подряд годом положительного результата.
Рынок смартфонов демонстрировал устойчивый рост на протяжении всего года, главным образом за счёт смещения акцента в сторону премиальных устройств. Аналитики из Counterpoint прогнозируют спад рынка в 2026 году, связанный с дефицитом чипов и удорожанием комплектующих, поскольку производители процессоров ориентируются преимущественно на серверы искусственного интеллекта, а не на смартфоны.
Эксперты ожидают снижение продаж в текущем году примерно на 3%.